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名人电子杂志商业价值超越名人博客？
作者：未知    文章来源：网络    点击数：    更新时间：2007-11-28    
最近对名人博客到底如何实现商业价值的讨论愈见激烈却又一筹莫展，又不断传出高晓松、池莉一众名人纷纷息博退场，再加上传言新浪博客的顶梁柱徐静蕾有另起炉灶之意。在这沸沸扬扬之中，万通董事长冯仑也有所动作  
， 于不久前在电子杂志平台xplus上推出了个人电子杂志《风马牛》。杂志中不少文章都是引自他的博客，比如《大商得道》、《傻根精神永放光芒》，据说获得了不少阅读量。



其实单纯比较电子杂志和博客的普及程度，显然后者胜出，不但有新浪搜狐两大门户的全力追捧，更有网民们的热切回应，无论是自娱自乐也好、指点江山也好、窥探隐私也好，至今国内的博客数量已经有近1800万个。其中又以名人博客更是热点中的焦点，从徐静蕾起，到如今已经越来越多的名人将博客作为传声筒和宣传阵地，其读者数量更是有千万之多。



电子杂志的用户群显然要小得多，据发行《风马牛》的电子杂志平台xplus技术人员称，截至目前为止，《风马牛》的下载次数已经超过了1万次。不过用户质量非常之高，据统计，大部分下载都是位于早9点到下午5点之间的上班时间，由此可以判断，其读者主要是以白领上班族为主。



有专家指出，目前大部分名人博客更像是拉家常，或是记载生活中的点点滴滴，或是写一些心情随笔，更有甚者是曝光隐私，由此造成了众多网民看明星博客的时候更多是一种猎奇和窥探的心理，希望能够从中了解到名人的生活乃至平时隐藏的另一面。但电子杂志不同，不论是中国传统观念，还是杂志本身的形式，都限定了作者一旦“著书立说”，都会尽量放一些有深度、有质量的文章以示读者，很难想象将自己吃饭睡觉的琐事放在书中，否则只能贻笑大方，这也注定了愿意看名人电子杂志的读者，都倾向于学习、探讨文章所体现出来的思想、道理。



Xplus总经理夏鸿认为，名人博客和名人电子杂志的区别包括了作者态度、文章内容、表现形式以及阅读群体的区别，总的来说，前者更加随意、大众，而后者更加严肃、精英。名人博客的阅读群体涵盖了所有网民，其特征是数量很庞大，但身份模糊、阅读的随意性强，而名人电子杂志的阅读群相对狭小，以上班族为主，带有较强的思辩性。这些差别导致了两者在实现商业价值上的区别。



很多人都说名人博客蕴含着巨大的商业机会，实际上海量的点击量并不代表有海量的利益，至今名人博客还没能实现真正的商业化运作，其阻力很多，既有博客空间的归属问题，也有博客价值估算问题，而最大的问题则在于其用户的分散而造成目标群体的不明确。在广告商看来，高达数千万的点击数量非但不是一个惊喜，反而是一种迷茫，因为几乎全体网民都在点的博客让“精准投放”成为了一句空话。



然而名人电子杂志不同，首先其主题、内容非常集中，因此吸引而来的读者也属于相对集中的小众精英，据调查，冯仑《风马牛》的一万个读者绝大部分都是上班族，而且都对地产行业有一定了解并乐于思考，其年薪一般在十万以上，因此，在《风马牛》中插入轿车、楼盘的广告将非常合适。其次，电子杂志的商业模式清晰，与传统杂志类读物相同，电子杂志最主要的商业价值就是插入广告，这对于作者、读者、出版商来说都非常顺理成章并且乐于接受，而比传统杂志广告更有利的是，电子杂志广告会根据每个读者的阅读习惯而变化，投放的精准度大为提高。再者，电子杂志的版权明了，仿照传统出版物的惯例，作者与出版商利益分成也只需一纸协议即可。



夏鸿透露，xplus希望从地产圈开始，在更多圈子推出名人电子杂志，由此来进一步增加电子杂志的商业价值，预计不久之后还会有数位名人从博客转移到电子杂志上来。他强调，名人电子杂志将在内容、形式等方面比名人博客更加精英化，要以“著书立说”的态度来维持一种小众、高层次的氛围，着力于质的提升和商业价值的实现。

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